Отношение к Burberry двойственное. С одной стороны, конечно, это исторический лейбл, великое имя. Габардиновый тренч остался от моего деда. Выбросить его было бы жалко (все-таки память!) ), глупо было бы его носить (куда же в нем ходить, как не в свой огород?). . С другой стороны, это самый экспортируемый из всех английских брендов. Успех в странах третьего мира огромен. Торговый оборот с каждым годом только увеличивается. Во всех японских путеводителях главный магазин Burberry в Haymarket значится сразу после Биг-Бена, Вестминстерского аббатства и Букингемского дворца. Туристы знают: лучше не возвращаться домой без подарка в виде платка, шарфа или сумки в привычную бежево-коричневую клетку. Отсюда и обширная сеть магазинов беспошлинной торговли в аэропорту Китрово, которую прочно оккупировал Burberry. На столь бурно развивающемся острове всегда была сомнительная английская осведомленность. Не говоря уже о том, что иностранный успех здесь скорее "против", чем "за".
Ситуация в Burberry Factor заметно изменилась всего пять лет назад с приходом нового президента компании. До этого назначения г-жа Браво возглавляла самый престижный универмаг Нью-Йорка Saks Fifth Avenue, занимая одно из важнейших мест в иерархии американской индустрии моды. С Burberry началась ее новая лондонская эра. Она привнесла в новизну и вкус американский динамизм, стремительность, привнесла в компанию риск и сделала ставку на молодых дизайнеров и новолондонский шик. Символично, что лицом Burberry стала Кейт Мосс. Сочетание этих имен говорит о многом, прежде всего о том, что традиции и современность шли рука об руку, а Bright Tomorrow шагало под знаменем хлопающих крыльев в коричневых клетках. Об этом говорила и рекламная фотография Марио Тестино. Марио Тестино снимал в жанре черно-белых репортажей со светских вечеринок, на фоне богатых лондонских интерьеров, с группами разных возрастов, включая столетних бабушек и годовалых младенцев, одетых с ног до головы как воры. Установка на британскую эксцентричность, построенная на статусе международного лейбла, вскоре оправдала себя. Из категории компании, предназначенной для экспорта, Burberry вскоре перекочевала на более престижную позицию. Она является одним из ведущих советников британской моды. И вот уже Мадонна в клетчатом пальто вместе со своей дочерью Лурдес выходит на Бонд-стрит. И блистательная пара Бакхэмов в клетчатых шарфах и пиджаках демонстрирует свой патриотизм и приверженность английскому вкусу. А красавчик Джуд Луо, не снимая, носит свою любимую кепку Burberry.
Именно так одевались и ходили на охоту в начале 1920-х годов. Здесь и твидовые пиджаки цвета плохой погоды, и неудобные джемперы с локтями, гетрами и высокими воротниками, и неудобные джемперы с кепками, незаменимыми для черных клеток. В плохую погоду этот костюм дополнялся еще и габаритным тренчем. Замечательные изобретения отца-основателя Томаса Барбери, спасшие множество жизней в годы холодной войны, и различные испытания, включая экспедицию Амундсена в Антарктику и первый перелет через Атлантику. Тренч как символ мужественности, упорства, благородства и мужества. Очень мужественная одежда. Надежная, простая, вневременная. Стоит ли говорить, что вскоре к ней обратились и женщины. Под предлогом военного времени тренч стал обязательной униформой всех боевых товарищей и друзей. Голливудский фильм "Касабланка" навсегда закрепил его в качестве основной одежды сороковых годов. Тренч был в гардеробе Ингрид Бергман, Марлен Дитрих и Риты Хают. Наши девушки тоже не отставали от мировой моды: широкие плечи, узкие бедра, поношенные ремни, накладные карманы, туфли на танкетке; тренчи Серовой и Целиковской, сшитые на киностудии "Мосфильм", тоже в некотором смысле были Burberry это наш ответ Burberry, но мало кто знает о существовании самой британской компании.
И действительно, этот вечный образ девушки в непромокаемом плаще, стоящей на перроне или замерзающей на скамейке в парке, был воспринят как основа для новой женской коллекции. Ей холодно и хочется согреться. Она одинока и хочет, чтобы ее обняли. Кейт Мосс замечательно справилась с этой ролью уязвимой женственности и завоевала своего главного спутника в виде плаща от Burberry. Он не предает, не изменяет, не уходит к другой, как ее бывший бойфренд Джонни Депп. Барбара всегда с ней. И с этим изначальным доверием были заложены очень позитивные и правильные программы, которые сразу же нашли отклик среди модников всего мира.
Но чтобы добиться настоящего успеха, быть надежным недостаточно. Необходимо быть сексуальным. В следующем сезоне Кейт Мосс уже наденет привычный плащ-бикини в классическую клетку, заставив даже самых упрямых критиков поверить в то, что Burberry должен оставаться в рамках однажды увиденного стиля и жанра.
ЗОЛОТАЯ РЫБКА |Интерьерная картина просто��
Мари Браво из команды Rose доказала обратное. Компания должна развиваться, осваивая новые рубежи и территории, а это неправильно, если бренд ассоциируется только с дождем и плохой погодой. Это значит, что солнце светит везде. А значит, Burberry carry обязана занять свое место под ним на пляжах Флориды или Ривьеры. Фактически каждый сезон Burberry выпускает две линии — Burberry Prosum, Experimental и Super Modern, которые имеют достаточно ограниченное распространение, и Burberry London, в которой продается более традиционный, привычный образ. И это не считая постоянно обновляющихся аксессуаров, детской одежды и линий для новорожденных; к последним отчасти относится выпуск новых ароматов Spirit of Burberry Touch, ставших одним из главных бестселлеров два года назад. Их тонкий, чистый аромат совпал с рекламным маневром, построенным на осторожном жесте мужчины, едва озабоченного обнаженным животом беременной Стеллы Теннант. И снова классические темы Burberry: приобретенные темы защиты, покоя и убежища.
Когда я рассказал об этих наблюдениях художественному директору Burberry Кристоферу Бейли, он разразился хохотом. ‘Да, в этом что-то есть’. Но, значит, Burberry повезло, что Стелла ждала ребенка и согласилась позировать для рекламы. И все же использование в рекламных целях беременной женщины на восьмом месяце — это революция. И куда только смотрели профсоюзы?".
Кристофер молод, худ и подвижен. Его волосы морковного цвета стоят дыбом, словно весенний ветерок ворвался в стерильное пространство его офиса на Хеймаркет. Мы сидим за огромным стеклянным столом в пустой комнате. Я люблю свободное пространство, — говорит он. Более того. Так легче сосредоточиться на главном", — говорит Кристофер. Может быть, особенно когда тебя окружают всевозможные большие тени и каждый день тебе рассказывают о традициях Burberry? — шутит он.
Кристофер Бейли в этом не уверен. Мои убеждения основаны на абсолютном уважении и даже восхищении брендом. Я считаю, что нужно всегда уважать своих клиентов и историю дома за 140 лет. Но в то же время необходимо учитывать вкусы и требования сегодняшнего дня. Искать какие-то новые формулы, сочетающие классику и современность. Собственно, я этим и занимаюсь. Я люблю спонтанные и внезапные решения. Мне не нравятся долгие и мучительные расчеты. Мода должна быть легкой.
